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[湖北會議網]活動策劃組織要素之時間點控制 氣氛點控制
湖北會議網時間點控制   一種叫作"彎頂法則"的節點規律!   所謂"彎頂法則",其實是眾多拋物線法則中的一種,它和其他拋物線法則不一樣的地方在于,它只有節點概念,而不存在時間概念,而且它的所有節點都可以被推動。也就是說,我們知道拋物線的頂點的特征是什么,但我們不知道它什么時候會發生,但我們可以根據需要來制造這個頂點。   無論是音樂、歌劇、活動、歌曲,甚至是小說,任何一種包含了時間和空間兩個方面的立體藝術表現形式都必然會經歷起始、漸強、高潮、漸弱、落幕這五個階段,我們稱之為活動的“穹頂法則”。這是一種規律,是試驗了無數個世代而形成的規律,也是觀眾感官效果達到最佳的規律,這一切都是由節奏控制的終極目的決定的,因此,我們在敘述節奏控制的時候,也是以這個規律來作為衡量基準的。   起始、漸強、高潮、漸弱和落幕這5個階段,就是五個時間點,其中最重要的是起始,高潮和落幕這三個部分,原因要從人的注意力說起。   人的注意力分為主動和被動兩種,其中主動注意力是指人的意識主動被吸引從而引起的注意力集中,最典型的例子是美女和明星;被動注意力則是在自我意識主導下強迫產生的注意力集中,比較典型的例子是聽課和工作。   在我們研究活動與觀眾之間的互動影響時,發現了一個有趣的事情,其實所有的活動影響客體(也就是觀眾廣都有一個由被動注意力向主動注意力轉化的心理期望過程,在這個過程中,觀眾的情緒開始不斷地衰減,當這個心理期望順利達成,觀眾的觀看意愿也就會得到滿足,情緒重新回到頂點,化作被動注意力再一次開始期許主動注意力的轉化,情緒再一次開始衰減,如此循環。相反,如果這個心理期望沒有順利達成,觀眾就會失望,然后這種情緒會轉化為負面的行為,比如漫罵,吐槽,離場等。   從下圖我們可以看到,觀眾的情緒(也就是注意力) 一直是以波浪的方式行進,當注意力曲線降到情緒冰點線以下,活動就基本失敗了,因為無論我們的活動有多少創意和亮點,人們總是對負面的東西賦予更多的關注。   因此,在起始、高潮、落幕這三個階段,都要采用第一時間喚起觀眾主動注意力的方式,以下幾種方式僅供參考。   氣勢膀礁的歌舞   隨綺爛華麗的燈光秀   神秘的舞臺效果   大家熟知的明星   其實"夸頂法則"適用于活動的每一個分解部分,無論是整個活動,還是活動當中的不同階段,還是單個的環節。如同0. 618的黃金分割點是藝術品的重要衡量標準,"彎頂法則"也是活動的重要衡量標準。   那么是不是只需要關注起始、高潮和落幕這三個時間點就足夠了, 漸強和漸弱這兩個部分就可以隨意呢? 當然不是。   如果說起始、高潮和落幕決定了活動的成敗,那么漸強和漸弱就決定了活動的效果。   為什么這么說?   很簡單活動的效果是由什么來決定的?也許這個問題大家會有一個共同的答案,當然是由觀眾的注意力和參與度來決定的。好,我暫且認為這個答案是對的,那么我們再問一個問題,活動的效果是由觀眾注意什么來決定的?好像這個問題就有點兒難以回答了,對吧。   這里舉兩個例子,大家不妨思考一下:   案例:奧運會開幕式和奧斯卡頒獎典禮的核心內容可能的核心內容有以下幾個:   奧運會開幕式奧斯卡頒獎禮  ?、佟⊙袒鴇硌?  ?、凇〉慊鷚鞘?  ?、邸≡碩比氤?  ?、堋“攣崠硨橢靼旃斫不?  ?、蕁?.....① 紅毯秀  ?、凇“浣?  ?、邸〉纈敖檣芑方?  ?、堋”硌?  ?、蕁?.....   思考一下,然后再看后面的答案:   沒錯,奧運會開幕式的核心內容是運動員入場,奧斯卡頒獎禮的核心內容是頒獎,那么為什么奧運會開幕式不是只讓運動員入完場就結束,奧斯卡頒獎禮為什么不從頭到尾一次性把獎頒完呢?那我們會說,那就不好看了。   PS:可能有些人會認為奧運會開幕式的核心內容應該是點火儀式,其實不是,因為從1896年的第一屆現代奧運會開始,一直到1936年第十一屆柏林奧運會之前都沒有點火儀式,點火儀式無非是奧運會開幕式的一次創意而已。   是的。如果只有核心內容就不好看了,我們都是再做觀眾預期見到的活動并把它呈現出來。于是,起始、高潮和落幕三個環節的設置鋪墊,就讓觀眾的注意力曲線達到頂點。   而我們自己需要說的東西,也就是真正的活動想要表達的內容,就放在了漸強和漸弱兩個部分里。這兩個部分所承載的是另一個更重要的東西——記憶。有關記憶,我們將后面的部分重點講述,在這個章節里,我們只需要讓大家明白“穹頂法則”,也就是時間點的規律。   氣氛點控制   人們常說,開始怎么樣不重要,關鍵是結局怎么樣。尤其是在那些美妙的愛情里,更是充分體現了這句話的正確性。但在我們的生活中,這點就要做變動了。結果很重要,開始事實上更加重要。因為我們做活動當然不是給自己看的,而是觀眾需要。因為活動的最根本的目的就在于影響觀眾,無論是電視機前的觀眾,還是現場的觀眾,所以觀眾的觀看意愿和參與感受,會作為最有效的評分,直接反映出我們對時間點控制的強弱。   這,就是氣氛點的控制,又被俗稱為客體控制,是活動成敗和效果的最直接的反映。   時間點是由注意力決定的,那么氣氛點又是由什么來決定的呢?氣氛點和時間點究竟是什么樣的一種關系?   首先我們可以來看看身邊出現的一些氣氛點控制的例子,其中最明顯的有兩個。   罐頭笑聲&背景音樂   罐頭笑聲:情景喜劇中,在“觀眾應該笑”的地方所插入的事先錄音的笑聲。這種笑聲的特點是機械和每次笑聲都幾乎完全一樣。 活動策劃組織要素之時間點控制 氣氛點控制   背景音樂:也稱配樂,通常是指用于調節氣氛的一種音樂,插入于對話或環境之中,能夠增強情感的表達,達到一種讓觀眾身臨其境的感受。   其實情景喜劇的背景笑聲不僅僅是提示笑點,還有更大的作用,這個在后面會提到,也是因為如此,美國現在的情景喜劇都會特意強調是在觀眾面前錄制的。   其實從藝術表現的本體來講,這兩個都不是必要元素,沒有罐頭笑聲,電視上一樣可以播喜劇,沒有背景音樂,一樣可以走劇情說故事,那它們存在的必要性在哪呢?答案只有一個,就是氣氛的控制。其實,我們可以分析一下這兩種手段,發現它們有一些共同點,那就是“簡單、直接、同步和放大感受”。   首先來說說簡單,罐頭笑聲就不用說了,就是很簡單的笑聲,現在這種笑聲的應用也不僅僅在情景劇中,還更廣泛地用于VJ,NJ,DJ,脫口秀等領域。背景音樂當然也屬于簡單的范疇,這里所指的簡單,是理解概念上的筒單,背景音樂自然比劇情、對白和旁白要筒單得多。   直接是指對受眾的影響,無論是笑聲還是音樂,對于聽覺體系而言,都是屬于音調的范疇,人類對于首調的接受度遠遠大于音節。   最重要的一點,就是同步和放大感受,繕頭笑聲很好地提醒了觀眾們笑點在哪兒,而背景音樂也對當時的劇情推動起到了絕對的烘托作用,這樣的做法讓觀眾的感受與活動所要表達的節奏同步起來,同時以感官體驗的方式加以放大,從而達到實現氣氛點控制的作用。   其實,氣氛點控制簡單來講,就是讓觀眾的感受與時間點同步的方法,這種方法因為源自于"感受"這個看起來似乎虛無漂餓的詞,因此似乎比時間點控制要復雜許多。   拋開靈覺和直覺這兩種與活動現場觀看意愿無關的感受來看,人類的感受是“5+1”式的,也就是聽、視、觸、味、嗅這五感加上心理同步。以活動執行的經驗來看,更重要的是“2+1”的方式,也就是聽覺、視覺和心理同步,其中聽覺、視覺都是為心理同步服務的。   只要把握這樣的一個原則,觀眾的感受很自然就能同步于我們想要的時間點,這樣一來,氣氛點控制的目的也就達到了。
 
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